Zarzadzanie silna marka
29%
off

Zarzadzanie silna marka

Free delivery worldwide

Available. Dispatched from the UK in 4 business days
When will my order arrive?

Description

Znaczenie marki jako skladnika wartosci niematerialnych i prawnych roznych instytucji -nie tylko przedsiebiorstw, ale takze m.in. posrednikow handlowych, klubow sportowych, organizacji non profit, szkol wyzszych - wciaz rosnie, Marka staje sie tez waznym narzedziem konkurowania miast, regionow czy krajow. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem ksztaltowania strategii dla danej marki, ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitalu, sily i wartosci.
Celem ksiazki jest analiza wybranych czynnikow determinujacych rozwoj marek oraz strategie markowe, a takze charakterystyka roznych aspektow zarzadzania marka, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutow silnej marki. Szczegolowo omowiono m.in. nastepujace zagadnienia:
* m definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w dzialalnosci organizacji,
* elementy zarzadzania marka, podejmowanie decyzji strategicznych z nia zwiazanych,
* prawne aspekty zarzadzania marka, w tym miedzynarodowy i polski system ochrony znakow towarowych oraz inne regulacje prawne,
* narzedzia marketingu mix sluzace ksztaltowaniu silnej marki,
* proces ksztaltowania programu Icjalnosciowegc marki, rodzaje funkcjonujacych programow,
* semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki,
* najwazniejsze problemy zarzadzania marka w sytuacji kryzysowej.
Ksiazka zostala napisana przez wykladowcow Podyplomowego Studium Zarzadzania Marka w Kolegium Gospodarki Swiatowej SGH w Warszawie, Jest przydatnym zrodlem wiedzy dla kadry zarzadzajacej wszelkiego rodzaju przedsiebiorstw i instytucji, pracownikow dzialow marketingu, a takze studentow kierunkow zwiazanych z marketingiem i zarzadzaniem.
show more

Product details

  • Paperback | 444 pages
  • 165 x 240 x 20mm | 657g
  • Warszawa, Poland
  • Polish
  • 832641333X
  • 9788326413339