Temas de investigación comercial
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Temas de Investigación Comercial es un libro de texto que pretende iniciar en los fundamentos de la Investigación Comercial, sus conceptos y técnicas de análisis. Pretende, pues, una formación básica y una visión de conjunto en relación a la Investigación Comercial para poder, en su caso, abrir la posibilidad a una posterior formación complementaria y más profunda. En virtud de su título, en el libro se diagnostican necesidades de información, se explica su recogida mediante procedimientos de investigación de mercados y se aplican los conocimientos adquiridos al desarrollo de estrategias y políticas de Marketing.El libro va dirigido, en particular, a los estudiantes de la Universidad de Alicante matriculados en las asignaturas de "Dirección Comercial II" (3er curso de la Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas), de "Investigación Comercial" (2º curso de la Diplomatura en Ciencias Empresariales), y de "Investigación de Mercados" (3er curso de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas, y de la Diplomatura en Turismo).
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