Mit Markenallianzen wachsen
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Mit Markenallianzen wachsen : Starke Marken erfolgreich kapitalisieren

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Description

Um Produkte oder Dienstleistungen im Markt erfolgreich zu machen, braucht es eine durchdachte Markenstrategie. Markenallianzen sind dafür ein wertvoller Baustein. Ihr entscheidender Vorteil: Sie ermöglichen es einem Unternehmen, neben der eigenen auch externe Marken zu nutzen, um Marktchancen auszuschöpfen und zu wachsen. Als eine besondere Form der Markenkombination können Markenallianzen Ausstrahlungseffekte zwischen zwei Marken nutzen, um unter anderem Bekanntheit, Image und Kaufbereitschaft zu verbessern. Das Management von Markenallianzen wird in diesem Buch praxisbezogen und mit allen wesentlichen Facetten eingeordnet und vorgestellt. Behandelt werden dabei unter anderem folgende Aspekte: - Marken und Markenkombinationen - Bedeutung und Wirkungen von Markenallianzen - Markenallianzen als Strategie und Wachstumspfad - Elemente eines Markenallianzmanagements - Markenallianzkontrolle Das Buch richtet sich an Managementvertreter, Wissenschaftler und Studierende aus Marketing und Strategischem Management, die einen fundierten, aktuellen und praxisorientierten Zugang zum Management von Markenallianzen erhalten möchten.show more

Product details

  • Hardback | 147 pages
  • 162 x 228 x 20mm | 366g
  • Symposion Publishing GmbH
  • German
  • 1. Aufl.
  • 3863296400
  • 9783863296407

Table of contents

Vorwort................................................................................................... 11 Marken, Markenkombinationen und Markenallianzen................................ 13 Marken mit Markenallianzen kapitalisieren............................................... 39 Wirkungen von Markenallianzen beim Kunden........................................... 71 Schritte für ein erfolgreiches Markenallianzmanagement.......................... 89 Perspektiven und Herausforderungen..................................................... 127 Übersichten und Checklisten................................................................. 133show more