Marktforschung - Neuromarketing Zur Erkl Rung Des Markenwahlverhaltens

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Description

Sie alle wollen unsere Aufmerksamkeit: Marken. T glich m ssen sich Konsumenten mit einer Flut an Werbung und damit einer st ndig wachsenden Markenvielfalt auseinandersetzen. Die Mehrzahl an Unternehmen ist dabei innovativ, mutig und stark, was das Aufstellen ihrer Marken auf den M rkten anbelangt. Vor allem wollen immer mehr Unternehmen mit ihren Marken emotional Zeichen setzen. Denn nach bestehenden Erkenntnissen sind Emotionen der zentrale Schl ssel f r den Erfolg von Kommunikations- und Marketingma nahmen. Die noch sehr junge Disziplin im Marketing - Neuromarketing - soll hierbei durch bildgebende Verfahren die Wirkung von Werbung und Marken innerhalb des menschlichen Gehirns messbar machen. Durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden wird damit ein n herer Einblick gew hrt, welche Informationen in das Bewusstsein gelangen und welche das Gehirn direkt entsorgt. Neuromarketing soll Erkenntnisse dar ber liefern, wie Werbung zuk nftig aufgebaut sein soll, um berzeugend zu wirken und folglich die Kaufkraft beim Konsumenten zu steigern. Doch inwieweit sich das Neuromarketing in der Praxis wirkungsvoll einsetzen l sst und wo dabei die Grenzen liegen, soll das vorliegende Buch durch fachliche Grundlagen und neurowissenschaftliche Studien zeigen.show more

Product details

  • Paperback | 52 pages
  • 186 x 264 x 6mm | 140g
  • Bachelor + Master Publishing
  • United States
  • German
  • 1., Aufl.
  • 5 Abb.
  • 3863412079
  • 9783863412074