Marketing de la era Google / Marketing of the Google Era

Marketing de la era Google / Marketing of the Google Era

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Description

Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cada día para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de los principales modos de obtener información de la gente, de decidir y de realizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas Páginas Amarillas, los números 900, los anuncios clasificados, el catálogo comercial y la caja registradora. ¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing de busquedas? ¿Y cómo puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles? Del mismo modo que nuestra evolución a una cultura de la búsqueda fue un cambio fundamental en la conducta, comprender por completo el potencial de las búsquedas a menudo requiere un cambio similar en su negocio. Este libro, sin ser técnico, explica todo lo que debe saber sobre la relevancia de las búsquedas, la información de búsqueda y la creación de una estrategia de búsqueda profundamente integrada en su negocio. Esta obra incluye las últimas herramientas y cambios en el panorama de las búsquedas, como el algoritmo Panda de Google, que ha cambiado significativamente el modo en que Google evalúa la calidad del contenido.show more

Product details

  • Paperback | 304 pages
  • 180 x 230mm
  • Grupo Anaya Comercial
  • Anaya Multimedia-Anaya Interactiva
  • Spain
  • Spanish
  • New edition
  • edición
  • 8441533210
  • 9788441533219

Table of contents

Prólogo Prefacio Capítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio ¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes a los usuarios sin que yo haga nada? Las claves para una estrategia efectiva de buscadores Las búsquedas como punto de entrada a la Web Cada día, millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo que quieren Cómo las búsquedas han cambiado el marketing Los compradores están pasándose a las búsquedas Las búsquedas de pago no son suficiente Rendimiento de las búsquedas orgánicas El empujón adicional en la clasificación en los resultados orgánicos y de pago Puede superar a su competencia centrándose en las búsquedas orgánicas Cómo puede influir el rendimiento de las búsquedas en las campañas publicitarias fuera de Internet Publicidad inversa: Evitar la espiral mortífera de la publicidad La publicidad inversa en acción Cómo las búsquedas han cambiado el negocio La información de las búsquedas como estudio de mercado Si no se encuentra entre las opciones del consumidor, no pueden elegirlo El equilibrado campo de juego de las búsquedas Capítulo 2. Cómo utilizar la información de búsqueda para mejorar su estrategia comercial y de producto Cómo utilizamos las búsquedas para la investigación: Planificar un viaje al lago Tahoe Estudio de mercado: Donde las fronteras salvajes de la naturaleza humana se encuentran con los poderes salvajes de la tecnología La estrategia de captación de búsquedas: La nueva estrategia de producto y estrategia de captación de clientes Ocupa Wall Street: Una ilustración de la información de las búsquedas Fabricar una cámara digital mejor Información de las búsquedas: Una fuente potente de estudio de mercado Utilizar la investigación de las palabras clave para conocer el mercado Por qué es valiosa la investigación de palabras clave Predecir las tendencias futuras La información de búsquedas como indicador económico Temporalidad y predicción Utilizar la información de buscadores para mejorar la estrategia empresarial y fortalecer la captación de clientes Metas empresariales Tendencias generales Profundizar en la investigación de palabras clave Determinar las palabras clave a utilizar Alcanzar sus metas empresariales Utilizar los datos de análisis Web Utilizar información de búsquedas de pago Investigación de la competencia 88 Comparación del sitio y herramientas de tráfico Utilizar los resultados de búsqueda para obtener información de competencia Una estrategia más efectiva para incrementar el número de clientes y un negocio más exitoso Capítulo 3. Cómo buscamos Tipos de consultas Determinar la intención El refinamiento de la consulta Sugerencias de búsqueda de Google Búsquedas relacionadas de Google Sugerencias de búsqueda de Yahoo! Búsquedas relacionadas de Yahoo! Búsquedas relacionadas de Bing Utilizar la información demográfica Cómo interactúan los usuarios con los resultados Cómo trabaja la memoria para evaluar los resultados de búsqueda ¿Qué provoca un clic? ¿Hasta qué punto es importante clasificarse en el número uno? Análisis de la página de resultados de búsqueda Resaltar sus resultados Cómo evalúan los usuarios la página en la que han hecho clic De la página a la conversión Capítulo 4. Crear entidades de usuario El proceso de la estrategia de captación de búsquedas Identificar sus metas empresariales Evaluar la oportunidad de mercado Evaluar las páginas del sitio para que se alineen con la estrategia del contenido Evaluar el potencial de conversión Crear un plan táctico Evaluar el progreso Crear entidades de usuarios Crear flujos de conversión de usuarios Qué consultas deben ser el objetivo Asegurar que cada página cuenta con una llamada a la acción clara y valiosa Aprovechar la Long Tail El hotel sin letrero: Las búsquedas de marca y la importancia de las etiquetas título Está advertido. Busque: 2012 Capítulo 5. Cómo funcionan los motores de búsqueda La evolución de los motores de búsqueda La introducción de PageRank El estado actual de los buscadores Cómo funcionan los buscadores La diferencia entre resultados orgánicos y de pago Cómo clasifican los resultados los buscadores Cómo emplean los buscadores la información sobre la intención del usuario Las sugerencias del buscador Personalización La anatomía del resultado de un buscador La evolución de los resultados de búsqueda orgánicos: Más allá de las páginas Web Búsquedas combinadas: Imágenes Búsquedas combinadas: Vídeo ¿Cómo impactan los resultados universales en el comportamiento del usuario? Internacionalización Mejoras continuas de la página de resultados Aspectos técnicos: Cómo se une todo Inspección Indexar Clasificación Capítulo 6. Implementar una estrategia de buscadores efectiva ¿Le gustaría intercambiar vínculos con mi sitio Compre-Viagra-barata-mientras-juega- al-póker-online-y-se-une-a-una-demanda- popular-por-mesotelioma.info? Más allá del SEO Arquitectura Web Desarrollo estratégico Desarrollo de contenido Iniciativas publicitarias Centrarse demasiado en el SEO Directrices y penalizaciones de los buscadores Introducir las búsquedas en el proceso de la organización Arquitectura del contenido Marketing, publicidad y relaciones públicas La investigación de mercado y el desarrollo de producto Parámetros y analítica Atención al cliente Cómo impactan las búsquedas en los negocios locales Los algoritmos cambiantes de Google Cómo funciona el algoritmo Panda de Google Capítulo 7. Trabajar con desarrolladores El rastreo Descubrimiento Asignación del rastreo Indexación Clasificación Componentes de la página Títulos de las páginas Meta descripción Encabezamientos Contenido Sindicación (o redifusión) Pero, ¿qué debe aparecer clasificado? ¿Cómo puede asegurarse de que su sitio se clasifica el primero? Mantener el control Contenido que no es único Herramientas de buscadores para webmasters Capítulo 8. Cómo analizar los datos y obtener los parámetros que necesita Tasas de conversión Definir metas Lo que no es importante La información competitiva como baremo para saber hasta qué punto lo está haciendo bien Contar con información de análisis útil es una ventaja competitiva La atribución Cómo utiliza eBay la analítica para informarse sobre lo que deben hacer no sólo para mostrar lo que han hecho ¿Puede el software calcular la atribución con precisión? ¿Qué hay de la atribución fuera de Internet? El problema con la información El valor de un experto en análisis Web interno Capítulo 9. Los Social Media y las búsquedas ¿Qué son los Social Media? Otros tipos de medios Visibilidad en los resultados de búsqueda Las sinergias de las búsquedas y los Social Media y las relaciones públicas Gestión de la reputación online Lecciones de la TSA Lecciones de la carrera presidencial republicana de 2012 Ayudar al sitio de su empresa a aparecer bien clasificado Investigación de mercado Descubrir dónde está la gente hablando online sobre su empresa Evitar un desastre de relaciones públicas Cosechar apoyo ¡No podemos controlar el desarrollo de nuestra marca! Sugerencias tácticas El valor del contenido generado por los usuarios para la captación de búsquedas Puede convencer a los visitantes resultando convincente Aprovechar flujos de captación diversificados Iniciar la andadura Páginas de negocios de Google+ Google+ frente a botones +1 Capítulo 10. Lo que está por llegar Nuevas interfaces de búsqueda Búsqueda de imágenes Búsqueda móvil Búsqueda social Una búsqueda más inteligente Apéndice. Referencias Índice alfabéticoshow more

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