Kollektionsentwicklung in der Bekleidungsbranche unter besonderer Berücksichtigung empirischer Erfolgsfaktoren

Kollektionsentwicklung in der Bekleidungsbranche unter besonderer Berücksichtigung empirischer Erfolgsfaktoren

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Description

Die Entwicklung der deutschen Bekleidungsbranche zeichnet sich durch eine abnehmende Anzahl von Betrieben und zunehmende Konzentration der Umsätze auf die größeren Unternehmen aus. Trotz dieser Marktsituation gibt es Unternehmen, welche ein deutliches Umsatzwachstum und eine im Vergleich zu Mitbewerbern höhere Umsatzrendite erzielen. Die größte Bedeutung innerhalb der Wertkette messen die Bekleidungsunternehmen der Phase 'Kollektionsentwicklung' bei. Diese Phase wird in der Bekleidungsbranche fast wie ein Mythos behandelt. Die Herkunft der Ideen, ihre Umsetzung, die Entscheidung für die 'richtige' Kollektion sind auch für 'Insider' oftmals nur 'wie durch einen Nebel' zu erkennen. Während es für den Vertrieb, die Beschaffung, die Produktion, die Logistik und die Verwaltungsbereiche der Bekleidungsunternehmen zahlreiche Veröffentlichungen gibt, werden die Fragen rund um die Kollektionsentwicklung in wenigen Aufsätzen allenfalls deskriptiv behandelt. Damit wird die Phase der Kollektionsentwicklung bewusst oder unbewusst offengehalten; insbesondere die Faktoren, die diese Phase erfolgreich machen, wurden bisher nicht publiziert. Mit der vorliegenden Arbeit wird erstmalig eine Systematisierung der Kollektionsentwicklung und ihrer Erfolgsfaktoren vorgenommen. Dafür hat der Verfasser empirisch die Indikatoren für die Messung des Kollektionsentwicklungserfolges festgestellt, die Erfolgsfaktoren abgeleitet und Managementempfehlungen formuliert. Diese Erkenntnisse stellen für die wissenschaftliche Behandlung der Kollektionsentwicklung in der Bekleidungsbranche eine sehr bedeutende Grundlage dar, für die Praxis sind sie ein unverzichtbarer Ratgeber.show more

Product details

  • Paperback | 495 pages
  • 148 x 211 x 28mm | 618g
  • Hampp, Rainer
  • German
  • 84
  • 3866182031
  • 9783866182035

Table of contents

1;Vorwort des Herausgebers;6§2;Vorwort des Verfassers;8§3;Inhaltsverzeichnis;10§4;Abbildungsverzeichnis;16§5;Abkürzungsverzeichnis;22§6;Zusammenfassung;24§7;Summary;28§8;1 Einleitung;32§8.1;1.1 Problemhintergrund;32§8.2;1.2 Explorative Voruntersuchung zur Konkretisierung und Ergänzung der Themenstellung;35§8.3;1.3 Stand der Forschung;37§8.4;1.4 Zielsetzung der Arbeit;59§8.5;1.5 Wissenschaftliche Methodik;59§8.6;1.6 Gang der Untersuchung;67§9;2 Kollektionsentwicklung in der deutschen Bekleidungsbranche als Untersuchungsobjekt;70§9.1;2.1 Bekleidungsbranche als Bestandteil der textilen Kette;70§9.2;2.2 Struktur der Bekleidungsbranche;72§9.3;2.3 Wirtschaftliche Lage;75§9.4;2.5 Kollektionsentwicklung;85§9.5;2.6 Stellung und Bedeutung der Kollektionsentwicklung im Marketingmix;102§9.6;2.7 Zwischenfazit;104§10;3 Konzeptionelle Grundlagen für die Analyse der Erfolgsindikatoren und des Einflusses von Erfolgsvariablen auf die Kollektionsentwicklung;105§10.1;3.1 Modemarketing;106§10.2;3.2 Efficient Consumer Response;122§10.3;3.3 Innovationsmanagement;135§10.4;3.4 Erfolgsforschung;150§10.5;3.5 Erkenntnisse für die Untersuchung;157§11;4 Analyse der Erfolgsindikatoren und des Einflusses von Erfolgsvariablen auf die Kollektionsentwicklung;159§11.1;4.1 Konzeption der Analyse;159§11.2;4.2 Erfolgsindikatoren;163§11.3;4.3. Umweltvariablen;173§11.4;4.4 Marktvariablen;194§11.5;4.5 Unternehmensvariablen;243§12;5 Empirische Untersuchung;268§12.1;5.1 Formulierung der Forschungsfrage;269§12.2;5.2 Konzeption der Untersuchung;270§12.3;5.3 Ergebnisse der empirischen Untersuchung bezüglich der analysierten Erfolgsindikatoren;283§12.4;5.4 Ergebnisse der empirischen Untersuchung bezüglich der analysierten Erfolgsvariablen;287§12.5;5.5 Managementempfehlungen;381§13;6 Transfermöglichkeiten der Managementempfehlungen in die Praxis;396§13.1;6.1 Forschungsdesign;396§13.2;6.2 Durchführung der Untersuchung;396§13.3;6.3 Ergebnisse;398§14;7 Konsequenzen der durch die Erfolgsfaktorenforschung gewonnenen Erkenntnisse;408§14.1;7.1 Konsequenzen für die Marketing- und Management-forschung;408§14.2;7.2 Konsequenzen für die Managementpraxis;411§15;8 Zusammenfassung und weiterer Forschungsbedarf;412§15.1;8.1 Zusammenfassung;412§15.2;8.2 Aufzeigen weiteren Forschungsbedarfs;413§16;Literaturverzeichnis;415§17;Anhang 1 Explorative Befragung zur zukünftigen Entwicklung der Bekleidungsbranche in Deutschland;454§18;Anhang 2 Fragebogen einer qualitativ explorativen Befragung von Modedesignern zur abduktiven Erkenntnisgewinnung von Erfolgsindikatoren und Erfolgsvariablen;461§19;Anhang 3 Befragung zur empirischen Überprüfung der aufgestellten Hypothesen;467show more