Der Werbepsychologische Einfluss Von Anzeigen Auf Rezipienten
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Der Werbepsychologische Einfluss Von Anzeigen Auf Rezipienten : Aufnahme Und Bewertung Von Automobil-Anzeigen

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Description

Das Ziel dieser Studie ist ein werbewirksames Modell zu entwickeln, dass auf jede Werbung bzw. Print Anzeige angewendet kann, um eine zielgerichtete Ansprache der betrachtenden Personen zu erreichen, und das in weiterer Folge fur das jeweilige Unternehmen bzw. Produkt ein etv. Kaufverhalten generieren kann. Es wird das UP-Modell mit den Ebenen der Umwelt und der Person aus werbepsychologischer Sichtweise betrachtet. Hier werden die Phasen der Werbewirkung im Ultra-Kurzzeit-Speicher, Kurzzeit-Speicher und Langzeit-Speicher vorgestellt und die Verbindung zwischen den verschiedenen Arten von Reizen mit dem UP-Modell gestellt. Von der Umwelt-Situation ausgehend, wurde der Reiz uber den Sinnesfilter in das KZG, uber den Beachtungsfilter in das KZG und uber den Lernfilter in das LZG erklart. Die Selektion in den verschiedenen Filtern machen hierbei aus einem Verhaltensmuster ein jeweiliges Erlebnis. Die Verarbeitung im UKZG, KZG und LZG und die Selektion durch die Filter ergeben Scripte, nach denen Personen handeln. Im nachsten Schritt wird der Trager der Werbung vorgestellt. In unserem Fall waren dies Print Anzeigen der Automobilbranche, die u. a. auf Wirkung, Anmutung, Aufmerksamkeit, Emotion, Wiedererkennung, Botschaften, usw. bei den Probanden untersucht wurden. Das Untersuchungsmaterial wird aus empirischer Sicht erklart. Die Probanden (n=15) und das Untersuchungsmaterial der Automobil-Anzeigen werden vorgestellt. Im Expertensystem wird der Befragungsbogen erklart und die Art und Weise wie die Interviewer die Probanden auf die Fragen vorbereiten. Die Befragung ist durch ein face-to-face Interview durchgefuhrt worden, dass Inhalte aus dem UP-Modell enthalt. Das Interview wurde von drei Personen durchgefuhrt, die jeweils 5 Probanden mit 10 Print Anzeigen befragt haben. Um ein signifikantes Ergebnis zu erhalten, wurden pro Frage alle Werte addiert, daraus ein Mittelwert gezogen und mit einem Gewichtungswert multipliziert. Anhand des Indexwertes bei jeder Frage konnte ei"show more

Product details

  • Paperback | 42 pages
  • 189.99 x 270 x 2.54mm | 140.61g
  • Bachelor + Master Publishing
  • United States
  • German
  • black & white illustrations
  • 3863410297
  • 9783863410292

About Claus Hutter

Der Werbe- und Marketingmanager, Claus Hutter BBA, arbeitete bei international agierenden Unternehmen wie Eurotours International (Osterreich), Anita Dr. Helbig (Deutschland), Four Screen (USA) in der Markenpositionierung und Produktmanagement. Neben dieses Tatigkeit absolvierte er u.a. Diplom-Studiengange an der Bayerischen Akademie fur Werbung und Marketing sowie sein Master Studium an der Fachhochschule fur Internationales Marketing und strategisches Management. Dieses Know-how und die Erfahrungen aus seiner beruflichen Laufbahn brachte er in dieser wissenschaftlichen Arbeit ein."show more