Das Erfolgsgeheimnis Des Apple App Stores
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Das Erfolgsgeheimnis Des Apple App Stores : Eine Diffusionstheoretische Analyse

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Description

Als erster Smartphone-Hersteller er ffnete der amerikanische Computerkonzern Apple im Juli 2008 eine eigene Online-Distributionsplattform f r seine iPhone- und iPod-Applikationen - den Apple App Store. Das Gesch ftsmodell: Ein virtueller Marktplatz, auf dem eigenst ndige Entwickler und App-Entwicklungsagenturen ihre Applikationen zu einem individuellen Kaufpreis anbieten und den Nutzer bequem ber die vorinstallierte Anwendung auf ihrem Ger t erreichen. Gleichzeitig mit dem Absatzmarkt f r Smartphones explodierte auch der Markt f r die entsprechenden mobilen Anwendungen. Binnen weniger Jahre entwickelte sich der Apple App Store zu einem der erfolgreichsten Marktpl tze f r Software weltweit: Angefangen mit 500 Applikationen verzeichnet das Unternehmen vier Jahre sp ter rund 650.000 Apps, 400 Millionen Nutzer und 30 Milliarden Downloads und setzte damit neue Ma st be. Wie kam es zu einer solch bemerkenswerten Adoption der beiden Marktseiten? Wie erkl rt sich die schnelle Diffusion, also die Verbreitung, dieser Innovation? Was ist das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores? Zur Erkl rung dieses Ph nomens analysiert die Autorin das Gesch ftsmodell und sein Wirkungsgeflecht aus diffusionstheoretischer Sicht. In diesem Buch identifiziert sie Diffusionstreiber und -hemmnisse, untersucht die besondere Rolle indirekter Netzeffekte und geht dabei sowohl auf marketingspezifische, programmiertechnische als auch auf strategische Aspekte ein. Die Frage danach, was Experten der Branche meinen, wie Konkurrent Google mit seinem Android Market Marktanteile steigert, und welche Zukunftsszenarien denkbar sind, wird ebenfalls in diesem Buch beantwortet.show more

Product details

  • Paperback | 52 pages
  • 148 x 210 x 3mm | 73g
  • Bachelor + Master Publishing
  • United States
  • German
  • 1. Aufl.
  • 3863414772
  • 9783863414771

About Lydia Schmidt

Lydia Schmidt, B.Sc., wurde 1988 in Elmshorn bei Hamburg geboren und schloss ihr Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Studienschwerpunkten Marketing und Wirtschaftsinformatik an der Freien Universität Berlin im Jahre 2012 mit dem akademischen Grad Bachelor of Science erfolgreich ab. Bereits während des Studiums sammelte sie praktische Erfahrung in der aufstrebenden Mobile Branche und der Berliner Start-Up Szene. Bei der Smart Mobile Factory GmbH, einer Agentur für strategische Beratung für mobile Geschäftsmodelle und App-Entwicklung mit Sitz in Berlin, gründete und leitete sie von 2010 bis 2012 die PR- und Kommunikationsabteilung. Die Dynamik und der hohe Innovationsgrad dieses neuen Marktes motivierten sie dazu, sich auch wissenschaftlich mit dem Geschäftsmodell Application Marketplace zu befassen und dieses Buch zu schreiben.show more