Cause Related Marketing - Potentiale Und Grenzen
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Cause Related Marketing - Potentiale Und Grenzen : Das Krombacher Regenwald-Projekt

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Description

Die vorliegende Bachelor Arbeit beschaftigt sich mit den Potentialen und Grenzen des Cause related Marketings, d.h. einer kommerziellen Beziehung einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation bzw. einem wohltatigem Zweck, von der beide Partner profitieren. Ziel der Untersuchung ist es, zunachst die theoretischen Grundlagen des Cause related Marketings naher zu erklaren, bevor diese in einem grossen Themenkomplex am Beispiel von Krombacher verdeutlicht werden. Anfanglich werden dem Leser unterschiedliche Begriffsdefinitionen sowie Typen und Abgrenzungsmoglichkeiten vorgestellt, bevor die Marketingtechnik und ihre Relevanz sowie die von CSR naher erlautert werden. Anschliessend thematisiert die Arbeit Motive der Partnerschaft und beleuchtet darauf aufbauend die Potentiale und Grenzen der Kooperation, wobei in diesem Abschnitt eine dritte Komponente (neben Profit- und Non-Profit-Organisation), namlich die des Konsumenten, eingefuhrt wird. Im praxisnahen Teil werden das Krombacher Regenwald Projekt und seine Partner kurz vorgestellt. Im Anschluss erfolgt eine detaillierte Untersuchung, wie diese Kampagne erfolgreich am Markt implementiert wurde und ob die theoretischen Ziele, Potentiale und Grenzen auch in der Praxis realisiert werden konnten. Schlussendlich wird anhand von Krombacher eine kritische Wurdigung von Cause related Marketing durchgefuhrt, gefolgt von einem kurzen Ausblick in die Zukunft, in der etwaige offene Forschungsfragen geklart werden sollen."show more

Product details

  • Paperback | 46 pages
  • 186 x 264 x 4mm | 117.93g
  • Bachelor + Master Publishing
  • United States
  • German
  • black & white illustrations
  • 3863410459
  • 9783863410452

About Sebastian Eckert

Der Autor, Sebastian Eckert, wurde 1987 in Berlin geboren. Nach dem erfolgreichen Abitur in der Grossstadt entschloss er sich 2006, ein Bachelorstudium der Betriebswirtschaftslehre und Volkswirtschaftslehre zu beginnen. Nach einer zwischenzeitlichen Pause von sechs Monaten, in der er Australien bereiste, schloss Sebastian Eckert sein Studium 2010 als Jahrgangsbester ab. Bereits wahrend seines Bachelorstudiums vertiefte der Autor die Bereiche "Nachhaltiges und Internationales Marketing-Management" sowie "Dienstleistungsmanagement." Daraus entwickelte sich sein spezielles Interesse fur nachhaltige und umweltfreundliche Unternehmensfuhrung. Dies ebnete ihm den Weg zu dem Thema seiner Abschlussarbeit "Potentiale und Grenzen von Cause related Marketing am Beispiel von Krombacher.""show more