Markenwert

Markenwert

Paperback Marken- und Produktmanagement Language: German

By (author) Thomas Bamert, Foreword by Hans Peter Wehrli

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  • Publisher: Deutscher Universitats-Verlag
  • Format: Paperback | 393 pages
  • Language: German
  • Dimensions: 148mm x 208mm x 22mm | 522g
  • Publication date: 27 September 2005
  • Publication City/Country: Wiesbaden
  • ISBN 10: 3835000934
  • ISBN 13: 9783835000933
  • Edition statement: 2005 ed.
  • Illustrations note: 33 black & white illustrations, 51 black & white tables

Product description

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein starkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsachsische und das deutsche Verstandnis des Begriffs "Markenwert" und untersucht den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualitat und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgutern.

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Author information

Dr. Thomas Bamert promovierte bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl fur Marketing der Universitat Zurich. Er ist bei Swiss Life im Marketing Schweiz in Zurich tatig.

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Die wichtigsten Vermogenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken betrachtlichen Anteil am gesamten Vermogenswert eines Unternehmens und konnen 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetaren Markenwert vor allem von Konsumgutern. Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein starkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Daruber hinaus vergleicht er das angelsachsische und das deutsche Verstandnis des Begriffs "Markenwert." In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualitat und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgutern.

Table of contents

Intangible Vermogenswerte Theoretische Konzepte und Ansatze zur Marke Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewahlten schweizerischen Dienstleistungsunternehmen