Der Fall Der Marketingorganisation: Eine Empirische Untersuchung Der Strukturen, Einflussgrossen Und Trends

Der Fall Der Marketingorganisation: Eine Empirische Untersuchung Der Strukturen, Einflussgrossen Und Trends

Paperback Markt- Und Unternehmensentwicklung / Markets and Organisatio Language: German

By (author) Cedric El-Idrissi, By (author) P Engel, Foreword by Prof Dr Hans Peter Wehrli

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  • Publisher: GWV Fachverlage GmbH
  • Format: Paperback | 203 pages
  • Language: German
  • Dimensions: 148mm x 208mm x 14mm | 299g
  • Publication date: 11 December 2009
  • Publication City/Country: Weisbaden
  • ISBN 10: 3834920290
  • ISBN 13: 9783834920294
  • Edition statement: 2010 ed.
  • Illustrations note: black & white illustrations, black & white tables, bibliography

Product description

In jedem Marketinglehrbuch sind Hinweise zu Gestaltungsmoglichkeiten der Mar- tingorganisation zu finden. Die entsprechenden Kapitel sind jedoch bezuglich Umfang und Ausfuhrlichkeit nicht zu vergleichen mit anderen Bereichen des Marketings. Dies deckt sich mit der relativ geringen Anzahl an wissenschaftlichen Studien zur Mar- tingorganisation, welche jedoch stark mit der hohen Bedeutung der organisationalen Regelung des Marketings in der Praxis konstrastiert. Die Schaffung eines empirisch erhobenen Uberblickes uber die Gestaltung der Mar- tingorganisation in der Praxis sowie das Aufzeigen der moglichen Einflussgrossen sind das Ziel der vorliegenden Arbeit. Dem Autor gelingt es, wichtige Basiskenntnisse zur Marketingorganisation zu generieren und den Einfluss der Gestaltung der Marketi- organisation auf die Effektivitat und die Effizienz des Marketings aufzuzeigen. Dazu gehort etwa die Bestimmung des uberraschend hohen Anteils an Unternehmen, w- che uber keine explizite Marketingorganisation verfugen und das Aufzeigen der - terminanten dieses Entscheides. Daruber hinaus untersucht Cedric El-Idrissi aber auch die Frage nach der Einbindung des Marketings in die Unternehmensorganisation. Kern der Arbeit bildet die Analyse der organisationalen Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches. Obwohl zu dieser Thematik am ehesten Beitrage zu finden sind, werden hier vom Autor zum Teil ub- raschende Befunde aufgezeigt. Die Arbeit begnugt sich aber nicht nur mit einer - mentaufnahme der Marketingorganisation, sondern zeigt ebenfalls wichtige Trends in der Marketingorganisation auf. Dabei kommen der Arbeit die reprasentative Lan- schnitt-Stichprobe sowie die Anwendung von adaquaten multivariaten Analyseverf- ren zu Gute."

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Author information

Dr. Cedric El-Idrissi promovierte parallel zu seinen Tatigkeiten in Marktforschung und Marketing von internationalen Konsumguterkonzernen bei Prof. Dr. Hans Peter Wehrli am Lehrstuhl Marketing des Instituts fur Strategie und Unternehmensokonomik der Universitat Zurich."

Back cover copy

Die Frage nach der Organisation des Marketings stellt sich fur jede Unternehmung. Cedric El-Idrissi untersucht die Einflussgrossen fur das Vorliegen einer Marketingorganisation, deren Einbindung in die Unternehmung sowie die Gestaltung innerhalb des Marketingbereiches. Basierend auf einer Langsschnittuntersuchung von uber 200 Unternehmen prasentiert der Autor empirische Ergebnisse zur aktuellen Diskussion uber den Fall beziehungsweise den Bedeutungsverlust des Marketings innerhalb der Unternehmung."

Table of contents

Gestaltungsformen der Marketingorganisation; Vorliegen einer Marketingorganisation; Einordnung des Marketings in die Unternehmensorganisation; Organisation innerhalb des Marketingbereiches; Einflussgrößen der Marketingorganisation;Trends in der Marketingorganisation