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    Caida de La Publicidad y El Auge de RR Pp-V2* (Paperback)(English / Spanish) By (author) Al Ries

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    Description- La publicidad carece de credibilidad, el ingrediente decisivo en la creacion de marcas; y como solo las relaciones publicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de bing-bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creacion lenta con RR PP.- La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas, una vez que estas se han establecido por medio de las relaciones publicas.


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Reviews | Bibliographic data
  • Full bibliographic data for Caida de La Publicidad y El Auge de RR Pp-V2*

    Title
    Caida de La Publicidad y El Auge de RR Pp-V2*
    Authors and contributors
    By (author) Al Ries
    Physical properties
    Format: Paperback
    Number of pages: 320
    Width: 135 mm
    Height: 211 mm
    Thickness: 20 mm
    Weight: 408 g
    Language
    English
    Spanish
    ISBN
    ISBN 13: 9788495787842
    ISBN 10: 8495787849
    Classifications

    BIC E4L: BUS
    Nielsen BookScan Product Class 3: S4.3
    BIC subject category V2: KJ
    Ingram Subject Code: BE
    BIC subject category V2: KJSA
    Libri: I-BE
    BISAC V2.8: BUS002000
    Warengruppen-Systematik des deutschen Buchhandels: 27860
    BISAC V2.8: BUS043000
    DC21: 659
    DC22: 659
    BISAC V2.8: BUS052000, BUS043050
    UDC: 659
    Clasificación de agapea: 646
    Edition
    New edition
    Publisher
    Urano - Spain
    Imprint name
    Urano - Spain
    Publication date
    21 February 2007
    Review text
    Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad.La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:- La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad. - El enfoque de big bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP. - La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.