Caida de La Publicidad y El Auge de RR Pp-V2*

Caida de La Publicidad y El Auge de RR Pp-V2*

Paperback Language: English / Spanish

By (author) Al Ries

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  • Publisher: Urano Publishing Inc
  • Format: Paperback | 320 pages
  • Language: English / Spanish
  • Dimensions: 136mm x 212mm x 22mm | 458g
  • Publication date: 21 February 2007
  • ISBN 10: 8495787849
  • ISBN 13: 9788495787842
  • Edition: New edition
  • Sales rank: 2,038,337

Product description

- La publicidad carece de credibilidad, el ingrediente decisivo en la creacion de marcas; y como solo las relaciones publicas pueden aportar esa credibilidad.- El enfoque de bing-bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creacion lenta con RR PP.- La publicidad debe usarse solo para mantener las marcas, una vez que estas se han establecido por medio de las relaciones publicas.

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Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad.La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:- La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad. - El enfoque de big bang, defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP. - La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas.Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.